SEO에서 중요한 항목 중 하나는 사이트 파워 (도메인 파워)입니다. 별칭 Domain Authority라고도 하는 사이트 파워는 높을수록 검색 순위가 높아지기 쉽기 때문에 사이트 담당자는 사이트 파워의 중요성을 이해해야 합니다.

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사이트 파워(도메인 파워)란
사이트 파워는 별칭 도메인 파워 또는 Domain Authority라고도 합니다. 검색엔진에 있어서, 그 사이트 전체가 얼마나 신용할 수 있는지를 수치화한 것으로, 검색 순위에 결정에 관련되는 중요한 항목입니다.

사이트 전체의 퀄리티, 볼륨, 갱신 빈도, 피링크 등, 전체적인 평가가 사이트 파워의 평가에 연결되기 때문에, 단기간에 평가가 바뀌는 것은 아닙니다.

양질의 콘텐츠를 계속 게시하고 많은 사용자에게 유용성이 높다고 생각되는 사이트로 해 나가는 것으로, 조금씩 평가는 올라갑니다.

사이트 파워는 SEO 대책에서 중요한 항목
사이트 파워 = 검색 엔진으로부터의 신뢰의 높이. 신뢰가 높은 사이트일수록 검색 상위에 표시되므로 SEO 대책에서도 무시할 수 없습니다.

Google 검색에서 자사 사이트가 상위로 표시되면 그만큼 검색한 사람의 눈에 쉽게 표시되어 사이트를 방문할 가능성도 높아집니다.

인지도 업이나 매출 등의 결과에도 연결되기 쉬워지기 때문에, 사이트 파워 강화는 SEO 대책에서는 빠뜨릴 수 없는 시책의 하나입니다.

사이트 파워의 순위를 높이는 장점 3가지
사실, 사이트 파워의 개념은 Google 공식 지표가 아닙니다. 하지만 Google은 검색 순위의 주요 요인임을 확실히 알고 있습니다.

사이트 파워 강화에 의해 얻을 수 있는 이점은 다음과 같은 3가지가 있습니다.

색인이 빨라진다
검색결과에서 상위보기가 쉬워진다
검색 유입이 증가하기 쉽다.
이 장에서는 위의 사이트 파워로 인한 이점에 대해 자세히 설명합니다.

색인이 빨라진다
인덱스란 검색엔진의 로봇(크롤러)이 순회하여 검색엔진에 정보가 등록되는 것을 말합니다.

사이트 파워가 강한(평가가 높은) 사이트일수록 크롤러의 순회도 많아 검색 엔진에도 빨리 정보가 등록됩니다. 그 결과 검색 상위에 빨리 정보가 되어 경합보다 빨리 사용자의 눈에 닿기 쉬워집니다.

사이트 파워가 강한 사이트와 약한 사이트에서는 등록까지 하루 정도 차이가 날 수도 있습니다.

검색결과에서 상위보기가 쉬워진다
Google 공식에서는 사이트 파워의 개념은 없지만, 사이트 파워가 높은 사이트만큼 검색 상위에 표위되기 쉬워집니다. 이는 전체 사이트가 Google에서 높게 평가되기 때문입니다.

예를 들어, 동일한 콘텐츠의 기사를 두 개의 별도 사이트에 게시한 경우 검색결과 상위에 표시되는 것은 사이트 파워가 높은 사이트입니다. 기사의 내용은 같아도 원래의 평가가 높은 사이트에 군배가 올라갑니다.

검색 유입이 증가하기 쉽다.
사이트 파워가 강할수록 색인 및 검색 결과 상위 표시 속도가 높아져 사용자의 눈에 띄는 기회가 훨씬 늘어납니다.

검색 유입의 증가는 SEO 대책의 큰 목표 중 하나입니다. 자사의 정보를 보다 많은 사람에게 알리고 서비스의 구입이나 문의로 연결됩니다.

사이트 파워를 체크(계측)하는 방법은?
사이트 파워는 Google 공식 수치가 아니지만 확인할 수 있는 다양한 서비스 및 검사 도구가 개발되었습니다.

다기능을 갖춘 유료 체크 툴부터 온라인 무료 툴에 이르기까지 다양한 종류를 사용할 수 있습니다.

일본어 대응의 것, 일괄 검색 가능한 것, 사이트 파워 이외의 SEO 대책에도 사용할 수 있는 툴 등이 있으므로, 사이트의 규모나 목적에 맞추어 선택해 주세요.

추천 사이트 파워 체크 툴 3선
사이트 파워 체크 툴은 유료·무료로 다양한 것이 있습니다.

<추천 사이트 파워 체크 툴>

MOZ(무료)
파워 랭크 체크 툴(무료)
Ahrefs(유료)
무료라고 해도 유료 도구를 사용하는 것보다 효과가 떨어지는 것은 아닙니다. 사이트 규모에 따라 무료 도구로 충분할 수 있습니다. 사이트의 규모, 목적 및 예산에 따라 적절한 것을 선택하세요.

이 장에서는 사이트 파워 체크가 처음으로 향하도록 추천 사이트 파워 체크 툴을 설명합니다.

【무료 도구】MOZ
【무료 도구】MOZ
이미지 인용 원본: MOZ

MOZ는 전세계에서 사용되는 무료 사이트 전원 검사 도구입니다. 자사 사이트뿐만 아니라, 경쟁 사이트의 스코어 분석도 동시에 대응해 줍니다.

기능 풍부하고 정밀도가 높고, 대기업에서도 이용되는 툴입니다만, 일본어에 대응하고 있지 않은 점만이 넥이라고 말할 수 있을지도 모릅니다.

그러나, 「MOZ 사용법」으로 검색하면, 일본어로의 이용 방법을 해설한 사이트도 많이 히트하므로, 스코어의 읽는 방법도 어렵지 않습니다. 「일본어 대응이 아니기 때문에 조금…

【무료 툴】파워 랭크 체크 툴
【무료 툴】파워 랭크 체크 툴
이미지 인용 소스: 파워 랭크 체크 툴

파워 랭크 체크 툴은, 「일단 도메인 파워만 알면 된다」라고 하는 사람에게 추천입니다. 사용하기 쉽고 확인하려는 URL을 입력하기 만하면됩니다.

톱 페이지로부터 스코어까지, 모두 일본어 표시이므로 안심입니다. 개발측의 독자 평가와 도메인 자체에 가치가 있거나, 안전성, 품질, 피링크 상태 등 각각을 10단계로 평가해 줍니다.

【유료 툴】Ahrefs
【유료 툴】Ahrefs
이미지 인용 원본: Ahrefs

Ahrefs(에이티레프스)는 세계에서 60만명이 이용하고 있는 유료 SEO 분석 툴의 결정판입니다. 자사뿐만 아니라, 모든 경쟁 사이트의 분석을 가능하게 하고, 사이트 파워 이외의 SEO 툴로서 활용되고 있습니다.

Ahrefs의 분석을 통해 신규 콘텐츠의 결정이나 악질적인 피링크의 체크, 소셜 미디어로부터의 반향·평가도 알 수 있어, 신속하게 다음의 전략을 세울 수 있다고 하는 장점이 있습니다.

간편하게 사용할 수 있는 엔트리 플랜은 약 $99~/월, 스탠다드 표준 기능을 사용할 수 있는 기본 플랜은 약 $199~/월입니다.

사이트 파워 점수를 높이는 5가지 방법
SEO 대책을 실시해도, 사이트 파워는 곧바로 오르지 않습니다. 계속해서 정보를 갱신하고, 양질의 콘텐츠를 유지하는 것으로, 조금씩 평가가 오르는 구조입니다.

사이트 파워 점수를 높이는 방법에는 다음 5가지가 있습니다.

기사수 늘리기
기사의 품질 향상
업데이트 빈도 증가
피 링크를 받다
장기간 운영
이 장에서는 위의 사이트 파워 점수를 높이기 위한 조치에 대해 설명합니다. 근육 트레이닝과 동일하며, 사이트 파워는 장기 종합 평가입니다. 가능한 곳에서 착수합시다.

①기사수를 늘린다
검색 키워드와 관련 기사가 많을수록 검색 엔진의 평가도 높아집니다.

그러나, 우선 키워드를 많이 넣은 것만의 내용의 얇은 기사는 NG입니다. 검색엔진이나 사용자에게도 평가되지 않고 반대로 검색 순위를 낮출 수 있습니다.

“사용자에게 가치있는 양질의 정보가 풍부한 사이트”로 평가되는 것이 중요합니다. 내용이 충실한 기사를 늘리자.

②기사의 퀄리티를 올린다
앞서 언급했듯이 기사 수가 많아도 기사 내용이 얇아서 사용자로부터 평가되지 않습니다. 검색엔진은 사용자에게 가치 있는 사이트를 높이 평가하므로 기사의 양뿐만 아니라 품질도 중요하게 생각합니다.

과거에는 키워드를 많이 포함할수록 검색 상위에 표시되기 쉽습니다. 그러나 키워드만으로 내용이 없는 페이지가 대량으로 만들어져 유저에게 유익한 정보를 얻기 어려워져 평가 방법이 변경되었습니다.

현재는 기술이 아닌 내용으로 승부하는 사이트가 검색 구글상위노출에 표시되게 되어 있습니다. 검색엔진으로부터의 평가는 물론입니다만, 유저퍼스트의 기사를 만들도록 유의합시다. 결과적으로 검색 엔진의 평가로 이어집니다.

③ 갱신 빈도를 늘린다
사이트 파워는 업데이트 빈도가 높을수록 스코어업의 대상이 됩니다.

내용이 충실해도, 최종 갱신이 1년전에서는 정보의 신선도가 수상한 것입니다. 사용자에게 유용한 정보 사이트이기 때문에 항상 콘텐츠를 브러시 업하고 업데이트 빈도를 늘리십시오.

④피링크를 받는다
피 링크는 타사 사이트에서 링크로 소개되는 것입니다. 다른 사이트에서 소개되는 경우가 많다 = 그만큼 양질의 콘텐츠로 평가되어 점수도 올라갑니다.

사이트 파워가 강한 사이트에서 피 링크를 받는 것도 유효합니다. 평가가 높은 사이트에서 소개함으로써 검색 엔진으로부터의 신뢰도도 올라갑니다.

피링크는 자사 사이트에서 만들어내기가 어렵고, 양질의 기사를 만드는 것이 결과적으로 피링크 획득의 지름길이 됩니다. 최근에는 SNS에서 소개되어 폭발적으로 유입자가 늘어난다는 경우도 있습니다.

⑤ 장기간의 운용을 한다
사이트의 운영 기간이 길수록 역사적인 사이트로 평가되기 쉬워집니다. 단, 운용 기간이 길다고 해서 방치하는 것은 NG입니다. 갱신하지 않는 기간이 길수록 평가가 낮아집니다.

“양질의 콘텐츠를 장기간 발신하고 있다”라는 점에서 시너지 효과를 노리자.

요약
사용자가 사이트의 페이지를 본 횟수를 페이지뷰 수(PV 수)라고 합니다. SEO 대책은 검색엔진 상위 표시를 노리고 보다 많은 사람에게 자사 사이트에 액세스 받는 것=PV수를 늘리는 것이 목적입니다.

<사이트 파워를 높이기 위한 포인트>

정기적으로 갱신하면서 장기 운용
양·질 모두 양질로 한다
타사가 소개하는 양질의 콘텐츠를 유지
사이트 파워를 올리는 것으로, 검색 엔진으로 상위 표시되어 PV수 업에도 연결됩니다. 사이트 파워 체크 툴을 능숙하게 이용해, 자사 사이트의 현상을 알고, 개선을 도모해 보세요.

검색엔진이 평가되는 포인트로서 우선은 ‘사용자 우선’이다. 유저에게 유익한 정보를 발신하는 사이트이며 계속하기 위한 행동이 결과적으로 사이트 파워를 높이는 것으로 연결됩니다.